■ 中国妇女报全媒体记者 丁秀伟

■ 李名耕

“擦亮计划”，如同这个名字一样闪亮的，是公司创始人沈依旻的经历。

1997年出生的沈依旻，还在华东理工大学视觉传达设计专业就读时，针对上海老字号产业进行集成创新，建立了自营品牌“啊啦噶闹忙”，并受邀参加上海设计周。2021年，沈依旻成立公司，开启了属于自己的创业时代。同年冬季，她与上海久光百货春节档联名打造以“色壹”为主题的集成创新礼盒。2021年，她先后荣获“白玉兰杯”上海设计创新产品大赛最佳设计产品创新奖、最佳市场创新奖以及上海市女大学生创新创业大赛二等奖。

激活老字号品牌的时代生命力

创业过程中被问过最多的问题是什么？在接受中国妇女报全媒体记者采访时，沈依旻不假思索地回答：“是‘你不累吗？’。因为我做每件事情都很认真，哪怕只是一个期末作业。”从大一到大三，沈依旻一直拿着奖学金，从小家庭经济条件一般的她，靠奖学金完成了大学学业。

大三那一年，沈依旻和老字号结下了不解之缘，“老字号是很闪亮的金字招牌，只是因为时代的原因蒙尘了。”她萌发了“擦亮”老字号的念头。老字号擦亮计划由此诞生，其团队的前身是华东理工大学艺术设计与传媒学院本科生联合创立的老字号创新设计工作室，通过“互联网+老字号”创新打造老字号文化属性售卖新模式，激活老字号品牌的时代生命力。

2019年，擦亮计划团队定期与老字号企业面对面进行访谈与调研，将调研成果做成推文，发布在“魔都老字号研究所”公众号上，还在喜马拉雅APP上开设了“魔都老字号大百科”。

“我们通过讲好老字号故事、老字号老店探访、老字号历史条漫等新媒体，输出图文、漫画、视频形式的多维度老字号品牌文化，建立了老字号自媒体矩阵。”沈依旻介绍。

一次偶然的机会，在学校牵头下，擦亮计划团队与南京路上的三阳南货店一拍即合，开始了校企实践合作。学生们为这个老牌南货店做了网红产品——马蹄蛋糕的外包装设计。手作咖啡店里也出现了大学生服务员的身影。

“老字号缺的不光是设计更新，更是人才。不少刚毕业的大学生，相较老字号，更想去500强企业就业。所以我们尝试了老字号人才输送合作项目，帮助学生了解老字号。”洪长兴、冠生园蜂蜜、邵万生……在这支学生团队的努力下，一个又一个老字号，重新焕发光彩。

临近毕业这一年，武汉疫情告急，在准备毕业设计时，沈依旻有了“重新过年”治愈大众的灵感。2020年大学毕业季，利用上海设计周的契机，沈依旻将“重新过年”的主题做了老字号的创新集成，品牌“啊拉噶闹忙”便由此诞生。团队成员做了一款集成礼盒——“啊啦噶闹忙”治愈盲盒，在静安寺销售。盲盒中的酱鸭、排骨年糕、牛肉煎包分别是杏花楼、鲜得来、洪长兴的“当家花旦”。

“啊拉噶闹忙”产生了相当的社会影响力，到年底的时候，沈依旻在上海话的基础上引申出了以“色壹”为主题的与久光百货春节档的联名活动。

沈依旻发现，部分消费者尤其是“90后”消费者，在拆盲盒的时候有明显的失落感，他们希望老字号产品的味道、功能也能有抓取眼球的创新亮点，而非一成不变。“老字号需要擦亮的地方还有很多。”沈依旻说。于是，借着创新创业比赛的东风，带着服务老字号品牌以及做集成创新项目的积累，2021年，沈依旻开启了属于自己的创业之路，她将公司仍起名为“擦亮计划”。

带着责任和对未来的期许前行

“没有几个创业者，夜里能入眠”，沈依旻也不曾逃过这个“定律”。

2020年，做“啊拉噶闹忙”项目的沈依旻就“沉浸式”地体验了一回崩溃的感觉。“每晚都睡不着”，每天都在担心天气状况：今天下雨了，第二天卖货会受到影响；今天太热了，卖货也受到影响。在经历无数个睡不好的夜晚后，沈依旻逐渐意识到“我是一个过于有责任心的人，所以我才会有这么多的压力给自己。当我想明白这个事情以后，我就睡得着了。为什么？因为我觉得责任心这点，我改不掉了。”

崩溃也发生在创业的第一年，那一年父亲患病住院，奶奶在家不慎摔倒，有一天刚从医院出来的沈依旻接到了提醒电话：手头的现金流出了问题。被生活和事业接二连三暴击的她，那时甚至想过躺在马路上一了百了。后来，她找到了调整心态的方法，就是让自己带着责任和对未来的期许继续走下去。

当被问及有什么话要对将来想要创业的学弟学妹们说，沈依旻说：“先去做一个有责任心的人，然后再去想创业这件事情，如果没有办法把负责任这件事情贯彻落实到自己生活的方方面面，就没有必要急着创业，贸然创业是害人害己的。”

“我去年收获最大的一句话是，痛苦和困难从来都不是工作，是生活本身。”沈依旻说，自己是个很“喜庆”的人。她对于“喜庆”的解读更多的是“制造快乐”，无论是她自己设计的毕业作品“喜庆来”，还是她的品牌“啊拉噶闹忙”，上海话即“我们凑热闹”，都充满着浓浓的欢乐色彩。而“擦亮计划”在擦亮前行路的同时，也擦亮了沈依旻的人生。